「Google広告のマッチタイプって、種類が多くて混乱する…」
「インテントマッチって結局何？部分一致と何が違うの？」
「どのマッチタイプを選べば、効果的な広告配信ができるの？」
そんな悩みをお持ちのマーケターや広告運用担当者の方へ。
この記事では、 Google広告におけるマッチタイプ を 最新情報 に基づきながら、 初心者の方にも分かりやすく解説 します。
そもそもマッチタイプ とは、 設定したキーワード と ユーザーの検索語句 が どの程度一致 している場合に 広告を表示するか を Googleに指示する設定 です。
適切なマッチタイプ を選択することは、 広告の表示回数 、 クリック率 、そして コンバージョン率 に大きく影響するため、 広告運用の成否を分ける重要な要素 と言えます。
マッチタイプ徹底解説！3種類の違いと特徴
Google広告のマッチタイプは、 大きく3種類 に分類されます。
- インテントマッチ: Googleが推奨 する、 最も広範囲 なマッチタイプ
- フレーズ一致: 設定したキーワードを含むフレーズ で検索された場合に広告を表示
- 完全一致: 設定したキーワードと完全に一致 する検索語句でのみ広告を表示
それぞれの特徴を、 具体的な例 を挙げながら詳しく見ていきましょう。
1. インテントマッチ（旧：部分一致）｜Google AIの力を最大限に引き出す
以前は”部分一致”と呼ばれていたマッチタイプが、 「インテントマッチ」 へと進化しました。
インテントマッチ は、 GoogleのAI (人工知能) を活用し、 ユーザーの検索意図 を より深く理解 した上で広告を表示します。
特徴:
- 幅広いリーチ: 設定したキーワードに関連する様々な検索語句 に広告を表示するため、 より多くのユーザー にリーチできます。
- 新規キーワード発見: 予想外のキーワード で広告が表示されることで、 新たな顧客ニーズ を発見できる可能性があります。
- 自動最適化: Google AI が パフォーマンスデータ を学習し、 自動で最適化 してくれるため、 運用工数を削減 できます。
例: 「テニスシューズ」というキーワードをインテントマッチで設定した場合
- マッチする検索語句:
- テニスシューズ メンズ
- テニスシューズ おすすめ
- テニスシューズ 白
- テニスシューズ 人気ランキング
- テニス シューズ
- テニス 靴
インテントマッチ は、 Googleが推奨するマッチタイプ であり、 多くの場合 で 最適な選択肢 となります。
しかし、 以下の点 には注意が必要です。
- 関連性の低い検索語句 に広告が表示され、 無駄なクリック が発生する可能性がある
- 除外キーワード: 関連性の低いキーワード や 競合他社のブランド名 などを 除外キーワード として設定することで、 無駄な広告表示 を抑制
2. フレーズ一致｜”意図” を絞り込み、無駄なクリックを抑制
フレーズ一致 は、 設定したキーワードを含むフレーズ で検索された場合に広告を表示します。
インテントマッチ よりも リーチは狭く なりますが、 より関連性の高いユーザー に広告を表示できるため、 無駄なクリック を 抑制 できます。
例: 「”テニスシューズ メンズ”」というキーワードをフレーズ一致で設定した場合
- マッチする検索語句:
- テニスシューズ メンズ
- 人気のテニスシューズ メンズ
- テニスシューズ メンズ おすすめ
- テニスシューズ メンズ 白
フレーズ一致 は、 特定のフレーズ で検索するユーザーに ピンポイント で広告を表示したい場合に有効です。
3. 完全一致｜”超” ピンポイントでターゲットを絞り込む
完全一致 は、 設定したキーワードと完全に一致 する検索語句でのみ広告を表示します。
リーチは最も狭く なりますが、 最も関連性の高いユーザー にのみ広告を表示できるため、 無駄なクリックを最小限 に抑えられます。
例: 「[テニスシューズ]」というキーワードを完全一致で設定した場合
- マッチする検索語句:
- テニスシューズ
完全一致 は、 ブランド名 や 商品名 など、 特定のキーワード でのみ広告を表示したい場合に有効です。
【重要】マッチタイプ設定の5つの注意点
ここまででマッチタイプのついては理解していただいたと思うので、ここからは実際にマッチタイプを設定する際の注意点について紹介していきます。
1. インテントマッチを”基本” に
Googleは、インテントマッチを推奨 しています。
理由:
- AIによる最適化: インテントマッチ は、 Google AI が ユーザーの検索意図 を より深く理解 した上で広告を表示するため、 パフォーマンス向上 に繋がりやすい
- 運用効率: フレーズ一致 や 完全一致 では、 膨大な数のキーワード を登録する必要があり、 運用工数 が 増大 してしまう
2. 同じキーワードに”異なるマッチタイプ” は設定しない
以前は、 同じキーワード に 異なるマッチタイプ を設定するのが一般的でしたが、現在は 非推奨 となっています。
理由:
- データ分散: 同じキーワードで 複数のマッチタイプ を設定すると、 データが分散 し、 AIの学習効率 が 低下
- 競合: 同じ広告主 の広告が 互いに競合 し、 クリック単価 が 高騰 する可能性
3. 除外キーワードを”必ず” 設定
インテントマッチ では、 関連性の低い検索語句 にも広告が表示される可能性があるため、 除外キーワード を 必ず設定 しましょう。
- 競合他社のブランド名
- 自社の商品・サービスと無関係なキーワード
- ネガティブなキーワード (例：クレーム、詐欺)
4. 完全一致は”文字列” ではなく”検索意図”
完全一致 は、 文字列が完全に一致する 場合だけでなく、 Googleが同じ検索意図 と判断した場合にも広告が表示されます。
例:
- [テニスシューズ]と設定した場合、 「テニス 靴」 という検索語句にも広告が表示される可能性
5. キーワードの類似パターンを理解する
Google広告では、 キーワードの類似パターン という機能が適用されています。
- 表記ゆれ: 「引っ越し」と「引越し」
- 変換ミス: 「ほn」と「本」
- 省略形: 「スマホ」と「スマートフォン」
同じ検索意図 とみなされるキーワードを 複数登録 しても、 広告効果 は 変わりません 。
まとめ｜”インテントマッチ” を制する者がGoogle広告を制す！
インテントマッチ は、 Google AI の力を最大限に活用できる、 非常に強力なマッチタイプ です。
適切な除外キーワード設定 と 継続的なパフォーマンス分析 を行うことで、 インテントマッチ の メリットを最大限に活かし 、 広告効果を最大化 できるでしょう。
Google広告は常に進化しています。 最新の情報をキャッチアップ し、 柔軟に戦略 を 見直す ことが重要です。
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