あなたは、せっかくの広告機会を逃していませんか？
「広告を出稿しているのに、なかなか成果が出ない…」
そんな悩みを持つ広告担当者様へ。
それは “インプレッションシェア損失率” が原因かもしれません。
インプレッションシェア損失率とは、 本来表示されるはずだった広告が表示されなかった割合を指します。
この記事では、インプレッションシェア損失率の基本から、 Google広告・Yahoo!広告における具体的な改善方法まで解説していきます。
インプレッションシェア損失率が高いとどうなる？
インプレッションシェア損失率が高いということは、 ユーザーに広告を見せる機会を逃している ということです。
その結果…
- 認知拡大のチャンスを逃す: 新規顧客獲得やブランド認知度の向上が難しくなる
- コンバージョン機会の損失: 商品購入や資料請求などに繋がる機会を逃してしまう
このように、インプレッションシェア損失率が高い状態は、広告効果を最大限に活かせていないと言えます。
インプレッションシェアとは？
インプレッションシェア損失率を理解するために、まずは “インプレッションシェア” について理解しましょう。
インプレッションシェアとは、 広告が表示できるはずだった回数に対して、実際に広告が表示された回数の割合 を指します。
例えば、あなたの広告が表示できる可能性のある場面が1,000回あったとして、実際に広告が表示されたのが800回だったとします。
この場合のインプレッションシェアは80%となります。
インプレッションシェア（%） = 実際の広告表示回数 ÷ 広告表示の可能性があった回数 × 100
インプレッションシェアの目安
インプレッションシェアは、高ければ高いほど良いというわけではありません。
なぜなら、ターゲットに合致しないユーザーにまで広告が表示されてしまう可能性 もあるからです。
重要なのは、 適切なターゲットに、適切なタイミングで広告を表示すること です。
一般的には、以下のインプレッションシェアが目安と言われています。
-
リスティング広告: 60%～80%程度
-
指名検索広告: 90%程度
ただし、業界や競合状況によって大きく変わるため、あくまでも目安として捉えましょう。
インプレッションシェア損失率の原因と対策
インプレッションシェア損失率が高い原因は、大きく分けて以下の2つです。
予算不足
設定した広告予算が不足していると、広告掲載の機会を逃してしまう
対策:
- 日予算を増額する
- 広告期間を見直す
- 効果の低いキャンペーンやキーワードを見直して予算を集中させる
広告ランクの低さ
広告の品質や関連性が低いと、広告ランクが下がり表示されにくくなる
対策:
品質スコアの改善
- 広告文の改善：キーワードとの関連性を高め、魅力的な内容にする
- ランディングページの改善：読み込み速度の向上、ユーザー体験の向上
- 広告表示オプションの活用
入札単価の調整:
競合が多いキーワードでは、入札単価を上げることも検討
Google広告でインプレッションシェア損失率を確認する方法
-
Google広告の管理画面にログイン
-
キャンペーン一覧から「表示項目の変更」をクリック
-
「競争に関する指標」>「インプレッションシェア損失率（予算）」にチェックを入れて「適用」をクリック
-
レポート対象期間を選択して確認
ポイント: 日別の推移を確認することで、予算不足が常態化していないか、特定の時期に損失率が跳ね上がっていないかなどを分析できます。
まとめ
インプレッションシェア損失率を改善することは、 広告効果を最大化し、無駄な費用を抑える 上で非常に重要です。
本記事で紹介した内容を参考に、インプレッションシェア損失率をこまめにチェックし、改善に取り組んでいきましょう。
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