「Google広告で新規顧客獲得を強化したいけど、効果的な方法が分からない…」
「YouTubeショート広告に興味があるけど、設定や運用が難しそう…」
そんな悩みをお持ちのマーケターの皆様へ。
この記事では、 Google広告の”新世代キャンペーン” とも言える 「Demand Genキャンペーン」 を徹底解説！
従来のファインドキャンペーンから 大幅に進化 したDemand Genキャンペーンは、 YouTubeショート動画広告の活用 や 精度の高いターゲティング など、 新規顧客獲得に特化した強力な機能 が満載です。
この記事を読めば、Demand Genキャンペーンの仕組みからメリット・デメリット、具体的な設定方法、そして成果を最大化するための運用戦略 まで理解できます。
Demand Genキャンペーンとは？Google広告の”進化系”
Demand Genキャンペーンとは、 2023年から段階的に導入 され、 2024年3月に完全移行 が完了した、 Google広告の新しいキャンペーンタイプ です。
従来の 「ファインドキャンペーン」 をベースに、 機能強化 と 名称変更 が行われました。
進化のポイント:
- 配信面の拡大: YouTubeショート動画 への広告配信が可能に
- クリエイティブの多様化: 動画、画像、カルーセル など、多彩な広告フォーマットに対応
- ターゲティングの精度向上: 類似セグメント、デバイスターゲティング などの機能が追加
- 入札戦略の選択肢: クリック数の最大化 など、新たな入札戦略が利用可能に
Demand Genキャンペーンの特徴：3つのポイント
ここからは新しい配信面であるデマンドキャンぺーンで把握しておくべき3つのポイントを紹介していきます。
1. “視覚的訴求” を強化する3つの広告フォーマット
Demand Genキャンペーンでは、以下の 3種類の広告フォーマット を活用できます。
- 動画広告: 商品・サービスの魅力 を 視覚的 に訴求
- 画像広告: シンプル ながら インパクト のある広告
- カルーセル広告: 複数の画像 をスライドショー形式で表示
2. 豊富なターゲティングで”狙った顧客” にピンポイントでリーチ！
Googleアカウント情報を活用した、 精度の高いターゲティング が可能です。
- カスタムオーディエンス: リマーケティング や 顧客リスト を活用
- カスタムセグメント: キーワード、URL、アプリ で独自にセグメントを作成
- アフィニティセグメント: 興味関心 でターゲティング
- 購買意向の強いセグメント: 購入意欲の高いユーザー にターゲティング
- ライフイベント: 結婚、出産、転職 など、 人生の転機 を迎えるユーザーにターゲティング
- 詳しいユーザー属性: 年齢、性別、子供の有無、世帯収入 などでターゲティング
- デバイスターゲティング: PC、スマホ、タブレット など、デバイス別にターゲティング
- 類似セグメント: 既存顧客に似た属性 を持つユーザーにターゲティング
3. 3つの入札戦略で”目標達成” を加速！
- 目標コンバージョン単価（tCPA）: 目標とするコンバージョン単価 を設定し、 その範囲内でコンバージョン数を最大化
- コンバージョン数の最大化: 1日の予算 を最大限に活用して、 より多くのコンバージョン を獲得
- クリック数の最大化: クリック数を最大化 することで、 Webサイトへのトラフィック増加 や 認知度向上 を目指す
Demand Genキャンペーンを活用する3つのメリット
デマンド広告の特徴を理解したところで、ここからはデマンド広告を使用すべき３つのメリットについて解説していきます。
1. 類似セグメントで”新規顧客開拓” を加速！
Demand Genキャンペーンでは、 既存顧客に似た属性 を持つユーザーに広告を配信できる 「類似セグメント」 機能が利用できます。
既存顧客のデータ を活用することで、 より精度の高いターゲティング が可能となり、 新規顧客獲得の効率化 に繋がります。
2. YouTubeショート広告を”手軽” に配信！
Demand Genキャンペーンでは、 YouTubeショート動画広告 を配信できます。
短い動画 で ユーザーの目に止まりやすく 、 商品・サービスの魅力 を インパクト たっぷりに伝えられます。
動画制作のスキルやリソースがない場合 でも、 画像 を使って 簡単に広告を作成 できる点も魅力です。
3. デバイス別ターゲティングで”無駄な広告費” を削減！
Demand Genキャンペーンでは、 デバイス (PC、スマホ、タブレット) ごとにターゲティング を設定できます。
例えば、 BtoBビジネス であれば PC 、 スマホアプリ であれば スマホ に絞って広告配信することで、 より効率的な予算運用 が可能です。
Demand Genキャンペーンを活用する際の注意点
デマンド広告のメリットまで理解していただいた上で、使用する際の注意点について把握してくださいね。
1. 新しいサービスならではの”難易度”
Demand Genキャンペーンは、 比較的新しいサービス であるため、 効果的な運用方法 がまだ確立されていない部分もあります。
常に最新情報 を収集し、 試行錯誤 を繰り返しながら、 最適な運用方法 を見つけていく必要があります。
2. クリエイティブ制作の”重要性”
動画、画像、カルーセル など、 視覚的な訴求力 が求められるため、 質の高いクリエイティブ制作 が重要になります。
社内に制作リソースがない場合 は、 外部の制作会社 に依頼するのも一つの方法です。
3. コンバージョンデータの”重要性”
Demand Genキャンペーンは、 AIがコンバージョンデータを学習 することで、 最適な広告配信 を行います。
コンバージョン数が少ない 場合、 AIの学習が不十分 になり、 期待通りの成果 が得られない可能性があります。
【設定手順】Demand Genキャンペーンを始めよう！
メリットや注意点まで学んでいただいたので、ここからは実際にデマンド広告を作成して稼働していくまでの手順を紹介していきます。
1. キャンペーン作成
- Google広告管理画面にログインし、 「キャンペーン」 > 「＋」 > 「新しいキャンペーン」 をクリック
- キャンペーン目標 として、 「販売促進」「見込み顧客の獲得」「ウェブサイトのトラフィック」 のいずれかを選択
- キャンペーンタイプ で 「Demand Gen」 を選択
- キャンペーン名 を入力
2. 入札戦略と予算を設定
- 入札戦略: 「目標コンバージョン単価（tCPA）」「コンバージョン数の最大化」「クリック数の最大化」 のいずれかを選択
- 予算: 1日の平均予算 を設定
3. ターゲティング設定
- 地域: 広告を配信する 地域 を設定
- 言語: 広告を表示する 言語 を設定
- オーディエンス: 詳細なターゲティング を設定 (カスタムオーディエンス、アフィニティ、購買意向など)
- デバイス: 配信対象 とする デバイス を選択
4. アセットグループを作成
- テキストアセット: 広告見出し、説明文などを登録
- 画像アセット: 横向き、正方形、縦向き
- 動画アセット: YouTube動画をアップロード
- 広告表示オプション: サイトリンク、プロモーション、電話番号などを設定
5. 除外設定
- 除外キーワード: 広告を表示させたくないキーワード
- 除外プレースメント: 広告を表示したくないWebサイトやアプリ
6. キャンペーンを公開
- 設定内容を確認し、 「公開」 をクリック
Demand Genキャンペーン 成功のための”秘訣”
- 明確な目標設定: 何を達成したいのかを明確にする
- ターゲットユーザーの理解: 誰に広告を届けたいのかを具体的にイメージする
- 高品質なクリエイティブ: ユーザーの目を引き、心を動かす広告素材
- データ分析: 定期的にパフォーマンスを分析し、改善点を発見
- 継続的な改善: A/Bテストなどを活用し、効果を高める
まとめ｜Demand Genキャンペーンで”新規顧客獲得” を加速！
Demand Genキャンペーンは、 Google広告の進化 を象徴する、 非常に強力な広告メニュー です。
YouTubeショート動画広告 や 精度の高いターゲティング などを活用し、 新規顧客獲得 を 効率的に 行いたいマーケターにとって、 “強力な武器” となるでしょう。
この記事で紹介した設定方法や運用ポイントを参考に、 Demand Genキャンペーンをマスターし、 広告の”新時代” をリードしましょう！
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